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《暗夜行者》引迷雾剧场受关注 《隐秘的角落》捧红剧场模式
时间:2022-08-04

  日前,爱奇艺迷雾剧场的《暗夜行者》播出后获得较好口碑,再度引发人们对迷雾剧场的关注。2020年,爱奇艺自制剧《隐秘的角落》的火爆,使视频平台的剧场模式为人熟知,并促进了各大视频平台对这一模式的深入探索。2021年芒果TV季风剧场的《我在他乡挺好的》、2022年优酷宠爱剧场的《请叫我总监》等观众热议的作品,都是剧场模式的产物。

  剧场模式是指视频平台将题材、风格、类型等相近的作品集纳到一个剧场集中播映。这有利于受众区分作品风格,根据个人喜好进行针对性选择。经过一段时间的发展,剧场模式已成为各大视频平台的品牌、IP与形象、标志。爱奇艺的迷雾剧场、小逗剧场、恋恋剧场表现出爱奇艺对青春品牌调性的追求;优酷的宠爱剧场、悬疑剧场、港剧场等体现了平台“给热爱以专注”的特色,芒果TV的季风剧场则彰显了平台与时代共振、与社会偕行的品格。

  剧场模式是视频平台的品牌化、IP化建设,具有较高的抗风险能力与较强的品牌吸引力。剧场一方面为作品提供了宣传便利与受众基础,如观众因为对迷雾剧场充满期待,纷纷在《八角亭迷雾》播出前主动进行宣传;另一方面,剧场的优秀作品具有较强的品牌拉动力,如《隐秘的角落》直接引爆迷雾剧场,《我在他乡挺好的》也使季风剧场的影响力迅速提升。剧场品牌还具有一定的自我愈合能力。在品牌号召力因故下降时,剧场如能及时推出新作品,就可以较快吸引受众,并恢复品牌影响力。

  剧场模式也是一次网剧的工业化探索,具有产业优势。一是成本可控,后续剧本创作可以依据前剧的观众期待“有心栽花”,满足受众需要;二是作品能够依靠品牌影响力、号召力降低营销成本;三是注重生产的工业化,往往多家公司联合制作。如爱奇艺几个剧场的剧集多与其他制作公司联合制作,再以“爱奇艺独播”的形式维护品牌。其他平台的剧场作品也大多如此。

  剧场精品还具有国际文化传播的意义。《隐秘的角落》《沉默的真相》等迷雾剧场的作品在海外不少国家和地区播出,《隐秘的角落》还成为中国唯一一部入选美国《综艺》杂志评选的2020年全球15部最佳剧集的作品。无疑,这些精品剧集不仅向海外展现了中国网剧的艺术水准,更是一次中国品牌、中国文化的国际传播。

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